イギリスで生まれ、国民的人気を誇るスポーツがクリケット。そのファンは世界に１０億人も存在すると言われます。
中でも圧倒的な人気を誇るのがインドです。国民が熱狂するクリケットには多くのスポンサーが集まり、プロリーグはその市場価値を拡大し続けています。
ここではインドにおけるクリケットの市場規模やスポンサー事情についてご紹介します。
インドのクリケットファン
インドの人口は約１３億人。その巨大な国で圧倒的人気を誇るクリケットですから、ファンの数も莫大なものになります。なんと世界に１０億人存在するクリケットファンの９割、９億人がインド国民なのです。
インドでは人気チームの試合の日には道路がガラガラになるほど。多くの国民が家でテレビ観戦するか、スポーツバーで盛り上がります。また電気店や道端のレストランのテレビの前にはすぐに人だかりが発生。長いクリケットの試合を堪能します。
インドのクリケットリーグの市場規模
スポーツの市場規模を表す指標の一つが、プロリーグの売上高やブランド評価額。それによるとインドのプロリーグである「インディアン・プレミアリーグ」のスポンサーシップ収益は１０００億円以上。これはアメリカのメジャーリーグのスポンサーシップ収益を上回る額になります。
またインディアン・プレミアリーグはインドの国内総生産を数百億円規模で押し上げているという試算も。さらにアメリカのコンサルタント会社によると、インディアン・プレミアリーグのブランド評価額は約７２００億円（２０１９年）。この額は年々上昇しています。
放送権料も莫大。インディアン・プレミアリーグの独占放映権はオークションで落札されるのですが、その額は５年で約２８００億円。今後はさらに上昇すると言われています。
しかもインドの人口はまだ増加傾向。若いクリケットファンも多いため、今後、クリケットの市場規模はますます拡大すると予想されているのです。
インディアン・プレミアリーグのスポンサー
まだ発展途上で成長が見込めるインド。将来性のある市場として世界中の企業が注目しています。しかもインドではビジネスを円滑に進めるためにもクリケットの話題は欠かせないと言われるほど。
また試合時間が長いため、スタジアムではなく家やスポーツバーでテレビ観戦するスタイルが主流になっています。
このような背景から、日本の大企業を含む多くのグローバル企業がインディアン・プレミアリーグのスポンサーとなり、テレビＣＭなどで宣伝を行なっています。
メインスポンサー料の高騰
２０１３年にインディアン・プレミアリーグのメインスポンサーとなったのは、ペプシコーラの製造会社である「ペプシコ」。そのスポンサー料は年額約１２億円。５年で６０億円という契約でした。
その後ペプシコは２０１６年に中国のスマートフォン大手メーカー「Ｖｉｖｏ」にスポンサーの権利を引き継ぎます。Ｖｉｖｏのスポンサー料は５年で３００億円と一気に高騰。
ところがインドと中国の衝突でインド国内に反中感情が高まり、Ｖｉｖｏは２０２０年８月にスポンサーを撤退しました。
そこで急遽名乗りを上げたのが、インドのスポーツゲームメーカー「ドリーム１１」。同年１２月までのわずか４ヶ月の契約で３１億円を支払いました。
このように人気の加熱に伴ってスポンサー料も急上昇。これが加盟チームの貴重な運営資金となっています。
スポンサー企業：ダイキン
大阪市に本社がある空調機のメーカー「ダイキン」は、世界のエアコンをリードする企業。１５０を超える国と地域で事業を展開していますが、中でもインドでは２０１０年以降、大幅に事業を拡大。エアコンのトップ企業となっています。
そんな躍進の原動力の一つとなっているのが、インディアン・プレミアリーグのスポンサー活動でした。
スポンサー企業：ナイキ
世界的なスポーツ企業であるナイキ。インドでの認知率は９５％以上。購入したことがある人は５０％以上という人気です。
そしてこれほど認知度を高めることができた理由は、２００５年からインディアン・プレミアリーグの公式スポンサーを務めてきたことだと言われています。
日産自動車
日産自動車はクリケットを統括する国際競技連盟である「国際クリケット評議会」と、２０１５年から８年間の長期スポンサー契約を結びました。これは全世界で開催されるクリケット競技大会の公式スポンサーになるというもの。
その結果、国際クリケット競技会の全てのトロフィーに日産自動車の企業名が書かれています。
また合わせて日産自動車はインドとニュージーランドの、クリケットのスター選手をグローバル・アンバサダーに任命。クリケット関連のコンテンツを世界に配信してきました。
まとめ
急拡大を続けるインドのクリケットプロリーグ。その成長を支えているのがスポンサー企業です。
クリケット選手の年俸は大スターであってもほぼ横並び。選手もスポンサー契約によって大きく儲けることができます。
インドの少年少女の多くがプロのクリケット選手になることを夢見ていますが、その夢を後押ししているのも、スポンサー企業の存在なのです。
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